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英超亚洲杯背后的商业博弈

时期:2022-04-25 10:13 点击数:
本文摘要:昨天,英超亚洲杯正式在南京开启。算上这届,两年一次的英超亚洲杯(Premier Asia Trophy)已经举行9届了,这是第二次在中国大陆举行。 英超亚洲杯举行的初衷,用官方的话说,是推动亚洲足球的生长。通俗点说,其实就是推广英超、提高在亚洲的商业价值。 传统上,英超亚洲杯都市邀请主办国的国家队或最好的俱乐部球队,如曾经的马来西亚、泰国国家队、香港南华队,可是自2017年香港开始,包罗这次南京、上海行,参赛4支球队全部是英超球队。

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昨天,英超亚洲杯正式在南京开启。算上这届,两年一次的英超亚洲杯(Premier Asia Trophy)已经举行9届了,这是第二次在中国大陆举行。

英超亚洲杯举行的初衷,用官方的话说,是推动亚洲足球的生长。通俗点说,其实就是推广英超、提高在亚洲的商业价值。

传统上,英超亚洲杯都市邀请主办国的国家队或最好的俱乐部球队,如曾经的马来西亚、泰国国家队、香港南华队,可是自2017年香港开始,包罗这次南京、上海行,参赛4支球队全部是英超球队。在香港、中国大陆的这两届,都没有当地球队到场,反映了英超治理层对用户的重视和商业手腕的灵活性。

以这次邀请的4支球队为例,各有看点。曼城:英超冠军+球星云集+明星教练,是这次英超亚洲杯最大看点。

西汉姆联队:队中球星阿瑙托维奇一直和恒大、上港有转会绯闻,最终转会上港。狼队:中资再起团体全资收购的球队。纽卡斯尔联队:已被阿布扎比财阀、曼城老板堂兄收购。

最重要的:4支队伍有4个差别的体育品牌赞助商:耐克、阿迪、恩宝、彪马。自2016年和多年的冠名赞助商巴克莱银行分手后,开始启动品牌全球化战略,不再设立联赛冠名赞助商。这样做给了俱乐部更多的赞助空间,带来的坏处是某些俱乐部为了利益最大化,或者说为了“生存”,把胸前广告出让给“最不差钱的”。以本届英超亚洲杯为例,今年3月,在确定4支队伍后,英超官网给出的队服如下:其中3支球队的胸前广告属于博彩公司的。

可是在中国赛场和视频转播里,这类广告是绝不行能泛起的。所以,海内的售票广告是这样的:而到了角逐日上场时,画风是这样的:除了曼城胸前广告没变,其他3队:铁锤帮给自己打广告,狼队为母公司打广告,喜鹊为体育局打广告。

博彩在英国是正当的,不外在世界上许多地方是非法的,英超品牌全球化之路任重而道远啊。


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